Polska wybiera wakacje w kraju. Nie tylko morze – coraz częściej stawiamy na aktywny wypoczynek
Ponad połowa Polaków planujących wakacyjny wyjazd spędzi go w kraju. Choć najpopularniejszym kierunkiem pozostaje polskie morze, coraz większą rolę odgrywają góry, aktywny wypoczynek i kontakt z naturą. Jednocześnie Polacy nadal podejmują decyzje wyjazdowe stosunkowo późno – niemal co szósty planuje urlop w formule last minute. Najczęściej deklarowany budżet wakacyjny wynosi od 3 do 5 tys. zł, a przy wyborze oferty najważniejszy pozostaje stosunek jakości do ceny. Takie wnioski płyną z raportu „Wakacyjne plany Polaków 2026” przygotowanego przez Grupę Pingwina, Trivernę i Małopolską
Organizację Turystyczną.
Polska pozostaje najważniejszym kierunkiem wakacyjnych wyjazdów. Łącznie 51,5% badanych planujących letni wypoczynek wybiera krajowe destynacje. Największą popularnością cieszy się polskie morze, które wskazuje 22,4% respondentów. Kolejne 16,5% planuje wyjazd w inne miejsca w Polsce, a 12,5% wybiera góry. Dla porównania wyjazd do innych krajów Europy deklaruje 33,4% badanych, a poza Europę – 9,2%. Zmienia się jednak sposób, w jaki Polacy chcą spędzać wakacje. Najczęściej wybieraną formą wypoczynku jest aktywność na łonie natury – wskazuje ją 36,7% badanych. Na kolejnych miejscach znalazły się zwiedzanie zabytków i atrakcji kulturalnych (26,2%) oraz relaks, wellness i spacery (21,5%).
Wyniki badania pokazują, że Polska pozostaje najważniejszym kierunkiem wakacyjnych wyjazdów. Letni wypoczynek coraz rzadziej kojarzy się wyłącznie z wyjazdem nad morze. Polacy coraz częściej szukają aktywności, kontaktu z naturą i miejsc, które pozwalają połączyć odpoczynek z ruchem oraz lokalnymi doświadczeniami. Widzimy to również w naszych ośrodkach – góry coraz wyraźniej funkcjonują jako kierunek całoroczny, wybierany nie tylko zimą, ale także latem, zarówno na dłuższe wakacje, jak i krótsze wyjazdy – mówi Karolina Hanik, Dyrektor ds. komunikacji w Grupie Pingwina.
Wakacje najczęściej planujemy z partnerem lub partnerką – taką odpowiedź wskazało 48,8% badanych. Wyjazd z dziećmi deklaruje 28% respondentów, a z przyjaciółmi – 17,1%, co pokazuje rosnące znaczenie miejsc oferujących jednocześnie wypoczynek, atrakcje i elastyczność dopasowaną do różnych grup podróżujących. Polacy zostawiają sobie przestrzeń na spontaniczne decyzje. Choć 32% badanych deklaruje, że ma już zaplanowany urlop lub zarezerwowany pobyt, duża część rynku wciąż pozostaje na etapie podejmowania decyzji. 16,9% respondentów planuje wakacje w formule last minute, a kolejne 17,6% podejmie decyzję zaledwie 2–3 tygodnie przed wyjazdem.
Z perspektywy hotelu najdroższy pokój to ten, który pozostaje pusty. Dlatego portale rezerwacyjne odgrywają dziś kluczową rolę w całym ekosystemie turystycznym. Choć część Polaków planuje wakacje z wyprzedzeniem, to – jak wynika z raportu – wielu podejmuje decyzję spontanicznie. Często zaledwie kilka dni przed wyjazdem. W takich sytuacjach liczy się wygoda, szybkie porównanie ofert i gotowy pomysł na odpoczynek. Serwisy bookingowe odpowiadają na te potrzeby, łącząc inspirację, wyselekcjonowane pakiety i prostą rezerwację w jednym miejscu. Dzięki temu klient może podjąć decyzję w kilka minut, a hotele skutecznie wypełniają luki w obłożeniu bez konieczności agresywnego obniżania cen – mówi Krzysztof Dębski, Chief Marketing Officer w Triverna.pl. Przy wyborze wakacyjnej oferty Polacy kierują się przede wszystkim stosunkiem jakości do ceny – wskazuje go 38,6% badanych. Jednocześnie najczęściej deklarowany budżet wyjazdowy mieści się w przedziale od 3 do 5 tys. zł (31,7%). Najważniejszym źródłem inspiracji pozostają rekomendacje rodziny i znajomych (31,7%). Kolejne miejsca zajmują media społecznościowe i grupy tematyczne (23,9%) oraz portale turystyczne i rezerwacyjne (12,8%). Sytuacja międzynarodowa nie zmienia wakacyjnych planów Polaków. Na wakacyjne plany Polaków w ograniczonym stopniu wpływa również sytuacja międzynarodowa. 75,1% badanych deklaruje, że niestabilna sytuacja na Bliskim Wschodzie nie wpłynie na ich tegoroczne wyjazdy. Jedynie 8,6% respondentów wskazuje, że doprowadzi do rezygnacji z wakacji, a 12,8% przełoży wyjazd.
Małopolska korzysta na trendzie aktywnych wakacji. Raport pokazuje również mocną pozycję Małopolski jako kierunku letniego wypoczynku. Największym atutem regionu pozostają walory przyrodnicze, wskazywane przez 48,6% respondentów. Niewiele mniej badanych docenia kulturę i tradycję regionu (46,4%). Wysoko oceniane są również gościnność i kultura obsługi(38,5%) oraz oferta kulinarna (25,7%).
Wyniki badania pokazują, że Małopolska może korzystać na rosnącej popularności gór, przyrody i aktywnego wypoczynku. Region bardzo dobrze odpowiada na potrzeby współczesnych turystów, ponieważ obok walorów naturalnych oferuje również bogatą kulturę, tradycję i lokalne doświadczenia. Co istotne, mimo braku dostępu do morza, Małopolska rozwija atrakcyjną ofertę rekreacyjną związaną z wodą – jeziorami, termami, a także zapleczem SPA i wellness, która coraz częściej staje się elementem wakacyjnych i weekendowych wyjazdów – mówi Grzegorz Biedroń, Prezes Małopolskiej Organizacji Turystycznej.
Jednocześnie obserwujemy skracający się horyzont podejmowania decyzji przez turystów, dlatego tak ważne są wspólne działania promocyjne i wizerunkowe prowadzone nie tylko całorocznie, ale również bezpośrednio przed kluczowymi momentami sezonu. To realna szansa na wzmacnianie turystyki krajowej i zachęcanie Polaków do wypoczynku w Polsce – dodaje Prezes Biedroń.
Dodatkowym impulsem dla krajowej turystyki mogą być również krótkie wyjazdy związane z długimi weekendami. Wyjazd podczas Bożego Ciała planuje 13,8% Polaków, a niemal jedna trzecia w momencie badania nie podjęła jeszcze decyzji, co pokazuje rosnącą rolę spontanicznych wyjazdów realizowanych z krótkim wyprzedzeniem.
